Marseille, capitale émergente de la slow fashion : un mouvement porté par des acteurs engagés

Marseille, France – Longtemps associée à son port dynamique, son histoire riche et son énergie vibrante, Marseille se positionne désormais comme une nouvelle place forte de la mode. Loin de la fast-fashion éphémère des podiums parisiens, la cité phocéenne embrasse pleinement les principes de la slow fashion, valorisant la durabilité, l'éthique et la créativité locale. Ce mouvement trouve son apogée avec l'organisation de sa propre Slow Fashion Week.

Alors que les grandes capitales de la mode s'interrogent sur l'impact environnemental et social de leurs productions effrénées, Marseille a choisi une voie différente. La Slow Fashion Week, dont l'édition actuelle se tient du 7 au 14 juin 2025, est bien plus qu'une série de défilés. C'est un véritable manifeste pour une mode plus consciente et respectueuse, orchestré notamment par le collectif marseillais Baga, né en 2024.

Tout au long de cette semaine, des créateurs locaux et nationaux mettent en lumière des matières éco-responsables, des techniques de fabrication artisanales et des conditions de travail équitables. Les silhouettes présentées reflètent souvent une esthétique intemporelle, loin des tendances jetables, invitant à la réflexion sur la valeur intrinsèque du vêtement. Ce sont des pièces conçues pour durer, transmettant un savoir-faire et une histoire. Parmi les moments forts de cette édition, on pourra admirer le défilé "Héritage" le 8 juin au Cloître, mettant en scène 9 créatrices locales. Le lendemain, Jade Tekhil enchantera le Palais Longchamp avec ses performances mêlant chorégraphie et expression plastique. L'école Studio Lausié, figure de proue de la formation à la mode responsable, brillera également en présentant les travaux innovants de ses élèves, qui ont conçu des collections uniquement à partir de vêtements ou matériaux récupérés et revalorisés, démontrant l'engagement de la jeune génération.

La Slow Fashion Week est également un lieu d'échanges et d'apprentissage. Le 13 juin, une conférence sur les modèles économiques alternatifs a réuni des figures de la mode engagée telles qu'Aurélie De Barros des Mains de Mamie et Isabelle Collignon. Des ateliers pratiques permettent de s'initier aux techniques durables, comme l'upcycling avec Salé Collections, la création de paréos en dentelle chez Bowie, ou encore les ateliers de couture et réparation de vêtements chez Meanwhile Boutique, qui participe activement à l'événement avec une série d'animations de sensibilisation.

L'émergence de Marseille comme hub de la slow fashion s'explique par plusieurs facteurs interdépendants. La ville possède un ancrage méditerranéen et artisanal profond, avec de nombreux ateliers et créateurs qui ont toujours privilégié la qualité et le fait main. Cette culture de l'authenticité est en parfaite adéquation avec les valeurs de la slow fashion, comme en témoignent des initiatives telles que l'Atelier Regain (Emmaüs), qui transforme des textiles de seconde main en micro-collections artisanales, ou 13 Atipik, atelier de couture fondé par Sahouda Maallem, qui fabrique des textiles durables et offre des opportunités de travail inclusives.

Par ailleurs, la région Provence-Alpes-Côte d'Azur montre une sensibilité grandissante à l'écologie. Cette prise de conscience collective se traduit par une demande croissante pour des produits plus respectueux de la planète, y compris dans le secteur de la mode. Marseille cultive également un esprit d'indépendance et de créativité. Loin de la pression des grandes maisons de couture, les créateurs marseillais bénéficient d'une plus grande liberté d'expérimentation. Cela favorise l'émergence de marques innovantes qui n'hésitent pas à explorer de nouvelles voies, de l'upcycling à la teinture végétale. Des marques comme PURRR (swimwear éthique) ou Salé x Studio Paillette (fusion de pièces revalorisées et de location de mode) sont emblématiques de cette créativité foisonnante. Enfin, un dynamisme associatif et collectif est palpable. De nombreuses initiatives locales, associations et collectifs œuvrent pour promouvoir une mode plus éthique et durable, créant un écosystème favorable à la slow fashion, avec le collectif Baga au cœur de cette dynamique.

La slow fashion à Marseille ne se limite pas aux événements ponctuels comme la Slow Fashion Week ; elle se manifeste au quotidien à travers une multitude d'initiatives. De plus en plus de concept stores comme Meanwhile Boutique (située au centre commercial Aushopping Saint-Loup) ou UNI Store (rue Vacon), proposent une sélection pointue de marques engagées. On peut également citer des adresses comme Les Flamants Verts ou Neatshe, qui offrent des produits éco-responsables et des ateliers DIY.

L'accent est mis sur la prolongation de la durée de vie des vêtements grâce à des ateliers de réparation et de customisation, des services de transformation ou de personnalisation, dont l'Atelier Regain d'Emmaüs est un parfait exemple. Des marques locales et manufactures engagées, comme FIL ROUGE, qui fabrique des vêtements 100% Made in France et Made in Marseille depuis 2014, ou l'atelier 13 Atipik avec sa marque Capuche (pièces uniques fabriquées à partir de déchets textiles), montrent l'exemple d'une production respectueuse de l'humain et de l'environnement. Enfin, des initiatives de sensibilisation, telles que la Fresque du Textile animée par Anne-Christelle Beauvois chez Meanwhile Boutique, sont régulièrement organisées sous forme de conférences, d'ateliers et de discussions pour éduquer le public aux enjeux de la mode durable.

Marseille prouve qu'une autre mode est possible. En cultivant ses spécificités et en s'appuyant sur l'engagement de ses créateurs, de ses entrepreneurs et de ses citoyens, la ville trace une voie inspirante pour l'avenir de l'industrie textile, faisant de la slow fashion non pas une simple tendance, mais un véritable mode de vie enraciné au cœur de la cité phocéenne.